ويشمل ذلك منتجات البشرة مثل الكريمات والمستحضرات ومنتجات الوقاية من الشمس ومنتجات العناية بالشعر بما في ذلك الشامبو والزيوت ومنتجات التكييف ومنتجات نظافة الفم بما في ذلك فرشاة الأسنان ومعجون الأسنان وغسول الفم ومنتجات نظافة الجسم بما في ذلك الصابون والمستحضرات ومستحضرات الجسم
يمكن أن يكون للنمو الاقتصادي أو الركود في بلد ما تأثير كبير على المستهلكين. في أوقات الركود الاقتصادي، قد يبخل المستهلكون في منتجات التجميل ويخضعون لتغييرات في عاداتهم الشرائية. يمكن للتغيرات في السكان، مثل الشيخوخة، أو نمو السكان الشباب، أو التغيير في التركيبة السكانية، أن تؤثر بشكل كبير على احتياجات المستهلكين وتفضيلاتهم. على سبيل المثال، قد تؤدي شيخوخة السكان في بلد ما إلى زيادة الطلب على المنتجات المضادة للتجاعيد ومكافحة الشيخوخة. يمكن أن يكون للتغيرات في الموضة وأسلوب الحياة تأثير كبير على المستهلكين. الاتجاهات الجديدة في مجال المكياج والجمال لها تأثير كبير على سوق مستحضرات التجميل والمنتجات الصحية، وقد يميل المستهلكون نحو المنتجات الجديدة بناءً على الاتجاهات الجديدة. يمكن أن يؤدي التقدم الصناعي والتكنولوجي إلى إنشاء منتجات جديدة تعتمد على العلم والتكنولوجيا. يمكن أن تؤثر هذه التغييرات على تفضيلات المستهلكين وتسبب تغييرات في ترتيب أكبر المستهلكين. يمكن أن يكون للتغييرات في القوانين واللوائح تأثير كبير على سوق مستحضرات التجميل. قد تؤثر القيود أو التغييرات في المعايير واللوائح الصحية على السوق وتغير تفضيلات المستهلك.
تشمل منتجات العناية الشخصية مجموعة واسعة من المنتجات المستخدمة للعناية بالبشرة والعناية بالشعر ونظافة الفم ونظافة الجسم والجمال. وتشمل الكريمات والمستحضرات المرطبة، والكريمات والمستحضرات المضادة للتجاعيد، والكريمات والمستحضرات المضادة لحب الشباب، والكريمات والمستحضرات المضادة للترهل، وغيرها من منتجات العناية بالبشرة. وهي تشمل الشامبو والبلسم والزيوت ومنتجات العناية بالشعر ومنتجات تصفيف الشعر (الجل والشمع والبخاخات ومواد التصفيف الأخرى) ومنتجات تلوين الشعر. ويشمل فرشاة الأسنان ومعجون الأسنان وبكرات الأسنان وغسول الفم وخيط تنظيف الأسنان ومنتجات نظافة الفم الأخرى مثل مركزات الأسنان وشرائط كشط الأسنان. وتشمل الصابون والشامبو وبلسم الجسم وغسول الجسم ومزيل العرق وزيت الجسم وبودرة الجسم ومنتجات الحلاقة (بما في ذلك كريم الحلاقة ومسحوق الحلاقة وفرشاة الحلاقة). ويشمل الكريمات الواقية من الشمس والمستحضرات والبخاخات والمواد الهلامية التي تحمي البشرة من أشعة الشمس الضارة. ويشمل أحمر الشفاه، أحمر الخدود، كريم البودرة، الكونسيلر، الفطيرة، الماسكارا، ظلال العيون، كحل العيون، الحاجب، بودرة الوجه، ملمع الشفاه، ملمع الوجه وغيرها من مستحضرات التجميل. يشمل العطور والكولونيا للاستخدام اليومي والحفلات. وتشمل تلوين الأظافر وطلاء الأظافر ومنظف الأظافر ومستحضرات تجميل الأظافر مثل الفرش والأقلام. قادة هذه الصناعة هم:
- لوريال هي واحدة من أكبر شركات مستحضرات التجميل في العالم. أنها تنتج المنتجات بما في ذلك المستحضرات والكريمات وأحمر الشفاه ومنتجات العناية بالبشرة والشعر. بعض العلامات التجارية الشهيرة تحت لوريال تشمل: مايبيلين نيويورك، غارنييه، لانكوم، جورجيو أرماني وكيلز.
- تعمل شركة بروكتر أند غامبل في مجال مستحضرات التجميل والمنتجات الصحية. العلامات التجارية الفرعية مثل هيد آند شولدرز، بانتين، أولاي، جيليت وSK-II معروفة على نطاق واسع.
- تنتج شركة Estee Lauder علامات تجارية مشهورة في مجال مستحضرات التجميل والمنتجات الصحية. تشمل بعض العلامات التجارية الشهيرة للشركة: Estée Lauder، وClinique، وMAC Cosmetics، وBobbi Brown، وJo Malone.
- شيسيدو هي شركة يابانية كبيرة في مجال مستحضرات التجميل والمنتجات الصحية. يقومون بتصنيع المنتجات بما في ذلك المستحضرات والكريمات والعطور ومنتجات العناية بالبشرة. لدى Shiseido أيضًا علامات تجارية فرعية مثل NARS وBareMinerals وClé de Peau Beauté.
- كاتريس هي شركة أمريكية تعمل في مجال مستحضرات التجميل والمنتجات الصحية. أنها تحمل علامات تجارية بما في ذلك CoverGirl، وRimmel London، وMax Factor، وSally Hansen.
- أفون هي شركة أمريكية تبيع مستحضرات التجميل والمنتجات الصحية بشكل مستقل من خلال نظام مبيعات مستقل (شبكة تسويق متعددة المستويات). Avon أكثر اكتمالا مع العلامات التجارية Merbut.
- نيوتروجينا هي علامة تجارية معروفة في مجال منتجات العناية بالبشرة. إنهم ينتجون منتجات بما في ذلك الكريمات والمستحضرات وواقيات الشمس ومنتجات التنظيف.
- إيف روشيه هي شركة فرنسية تعمل في مجال مستحضرات التجميل الطبيعية والعشبية. أنها توفر منتجات مثل الكريمات والعطور ومنتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل.
- أفيدا هي علامة تجارية أمريكية تركز على مستحضرات التجميل الطبيعية والعضوية. إنهم ينتجون منتجات العناية بالبشرة والعناية بالشعر ومستحضرات التجميل مثل أحمر الشفاه وأحمر الخدود.
- كلينيك هي علامة تجارية أمريكية تعمل في مجال مستحضرات العناية بالبشرة والمكياج. يقدمون منتجات مناسبة لمشاكل البشرة مثل حب الشباب والبشرة الدهنية والبشرة الجافة.
يرتبط أكبر مستهلكي منتجات التجميل في العالم عمومًا بعدة عوامل مثل عدد السكان ومتوسط الدخل والثقافة واتجاهات الموضة. وفي حين تلعب بعض البلدان دور الأسواق الأكبر والأكثر أهمية، تجدر الإشارة إلى أن هذا التصنيف قد يتغير مع تغير الظروف الاقتصادية والاجتماعية. وتعد الولايات المتحدة، بارتفاع عدد سكانها ومتوسط دخلها المرتفع، واحدة من أكبر أسواق منتجات التجميل في العالم. وتعد الصين، ذات الكثافة السكانية العالية جدًا، أيضًا واحدة من أكبر أسواق منتجات التجميل. أدى النمو الاقتصادي والتغيرات في نمط حياة الشعب الصيني إلى زيادة سوق الاستهلاك في هذا البلد. تعد اليابان أيضًا أحد الأسواق المهمة لمنتجات التجميل، حيث يوجد بها عدد كبير من السكان وتتمتع بثقافة قوية للعناية بالبشرة والجمال. تعد البرازيل سوقًا قويًا لمنتجات التجميل والصحة مع ارتفاع عدد السكان ورغبة الناس في الاهتمام بالجمال والصحة. تعد الهند أيضًا سوقًا مهمًا لمنتجات التجميل حيث يوجد بها عدد كبير جدًا من السكان واتجاه متزايد للعناية بالبشرة والجمال.
لقد نما سوق مستحضرات التجميل الشخصية ومنتجات النظافة بشكل ملحوظ على مستوى العالم، ومن المتوقع أن يستمر في النمو. وتعتبر عوامل مثل زيادة وعي المستهلك بالنظافة الشخصية، وازدهار صناعة التجميل، والتغيرات في ثقافة الحياة من العوامل المهمة في هذا النمو. تشمل منتجات العناية الشخصية مجموعة واسعة من المنتجات. ويشمل ذلك منتجات البشرة مثل الكريمات والمستحضرات ومنتجات الوقاية من الشمس ومنتجات العناية بالشعر بما في ذلك الشامبو والزيوت ومنتجات التكييف ومنتجات نظافة الفم بما في ذلك فرشاة الأسنان ومعجون الأسنان وغسول الفم ومنتجات نظافة الجسم بما في ذلك الصابون والمستحضرات ومستحضرات الجسم. وتشمل مستحضرات التجميل أحمر الشفاه وقلم الحواجب ولون الشعر وطلاء الأظافر. تحاول الشركات المنتجة لمستحضرات التجميل الشخصية ومنتجات النظافة استخدام الابتكار والتكنولوجيا المتقدمة لتزويد المنتجات بميزات وأداء أفضل. وتشمل بعض الأمثلة على هذا الابتكار التركيبات المتقدمة، واستخدام المواد الطبيعية والبيولوجية، واستخدام تكنولوجيا النانو، وتطوير منتجات متعددة الأغراض.
يشهد سوق مستحضرات التجميل الشخصية ومنتجات النظافة منافسة شديدة بين العلامات التجارية المختلفة. وتتواجد في هذه الصناعة شركات كبيرة ومشهورة مثل L'Oreal وEstee Lauder وProcter & Gamble. أدت المنافسة الشديدة والجهود المبذولة للتمييز وجذب العملاء إلى إنشاء استراتيجيات تسويقية مختلفة في هذه الصناعة. من بين استراتيجيات التسويق المستخدمة في هذه الصناعة الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة والإعلانات عبر الإنترنت ورعاية الأحداث والمسابقات التجميلية والعمل مع المشاهير والمؤثرين الاجتماعيين وإنشاء برامج ولاء العملاء وخصومات خاصة. في السنوات الأخيرة، أصبح المزيد والمزيد من المستهلكين يهتمون بالنظافة الشخصية والقيم المستدامة. لذلك، فإن العلامات التجارية التي تقدم منتجات ذات مكونات طبيعية، ولم يتم اختبارها على الحيوانات، والتعبئة القابلة لإعادة التدوير، تمكنت من جذب جمهور أوسع. تحتاج صناعة مستحضرات التجميل الشخصية ومنتجات النظافة إلى الالتزام بلوائح ومعايير صارمة. هناك أيضًا قيود مثل اختبار سلامة المنتج وفعاليته، والقيود المفروضة على الإعلانات والعلامات وحقوق المستهلك. يجب على الشركات المصنعة الالتزام بهذه اللوائح حتى تتمكن من إطلاق السوق وكسب ثقة العملاء.
